[대한민국 소비 트렌드] 소비자 마음의 지도(지역)
| 교육일정 | |
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| 교육시간 | 2일, 14시간 / 1~2일차: 09:30~17:30 |
| 교육장소 | 부산울산경남지역본부(강의장 추후 개별 안내) |
| 고용보험 | 고용보험 비환급 ? |
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교육비
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정상가 580,000 원 KPC 유료법인회원 520,000 원 |
| 교육문의 | 직무교육센터 (02)724-1107 / FAX (02)724-1872 |
교육시간
1~2일차: 09:30~17:30
교육목적/특징
* 궁금하거나 필요한게 있으시면 우측 하단의 "교육문의"를 클릭하세요!
교육대상
소비자 분석을 통하여 자사의 상품 / 서비스를 런칭하고자 하는 영업 / 마케팅 실무자
소비자의 행동과 심리를 심도 있게 파악하고자 하는 영업 / 마케팅 실무자
마케팅을 통해 소비자에게 생각을 심는 방법을 알고 싶은 영업 / 마케팅 실무자
소비자 심리의 이해를 기반으로 소비자의 인식을 바꾸는 광고를 기획하고자 하는 홍보 / 마케팅 실무자
교육내용
1. 소비자는 자신이 뭘 원하는지 모른다(by 스티브 잡스)
- 소비자는 자신의 니즈를 파악하고 있을까?
- 소비자의 니즈와 구매 행동은 어떻게 변화해 왔는가?
- 소비자 이해는 관여도로 시작해서 관여도로 끝난다
2. 소비자가 구매에 이르는 과정
- 모든 소비의 시작! 구매 의사 결정과정에 대한 이해
- 소비자의 니즈를 만드는 구매 의사 결정 단계별 마케팅 대응방안
- '나'의 구매의사 결정 방식을 통해 돌아 본 자사 마케팅 전략 수립(토의)
3. 소비자 심리를 이용하여 구매를 유도하라! 행동유발전략
- 소비자의 태도를 바꾸는 것이 진정으로 행동을 유발하는가?
(태도와 행동, 무엇이 우선인가?)
- 소비자를 움직이게 하는 행동유발의 원칙
4. 소비자의 변화를 통해 본 미래 소비의 경향
- 경제상황과 인구구조의 변화를 통해 본 소비자의 변화 방향
- 행동경제학 관점에서 살펴보는 소비의 미래
5. 소비자 심리와 행동 : 인식 VS 실체
- 마케팅 = 인식의 게임
- 광고/마케팅의 기본 전제와 목표 명제
6. 인식의 공략. 브랜드와 포지셔닝
- 세일즈? 마케팅? 브랜딩?
- 컨셉 / 브랜드 / 포지셔닝
7. 마케팅 포커스 : Fact / Merit / Benefit / Value
- 소비자 대상으로 전할, 브랜드/제품/서비스에 대한 '세밀한' 생각의 지도
- 기능적 관점의 접근 vs. 의미적 관점의 접근
8. 마케팅 광고 커뮤니케이션 캠페인 CASE STUDY
- 실무 광고 커뮤니케이션 캠페인 빌드업 전략
- 탄산 음료, 아기 화장품, 전기차 브랜드 _ 커뮤니케이션 캠페인 케이스 스터디
8. 마케팅 Value와 소비자 심리
- 메시지 프레이밍
- 소비자 인식과 강력한 특정 연상의 확보. Battle of Perception
* 본 교육과정은 업무일 기준으로 개강 3일 전 개강 여부를 확정하며, 최소한의 수강생이 모이지 않을 경우 폐강할 수도 있음을 알려드립니다.
연관 자격
| 자격증명 | 자격증관련링크 |
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