한국생산성본부(KPC, 회장 최동규)는 29일 2011년도 서비스군 NBCI(국가브랜드 경쟁력지수) 조사 결과를 발표했다.
NBCI는 한국생산성본부가 2003년 지식경제부의 지원을 받아 개발한 지수로서 마케팅 활동을 통해 만들어진 브랜드의 인지도·이미지·충성도 등을 100점 만점 기준으로 지수화한 것이며, 국내외에서 기업이 생산·판매하고 있는 제품과 서비스의 브랜드 경쟁력을 강화시킬 목적으로 개발했다.
한국생산성본부는 매년 2회에 걸쳐 제품군 및 서비스군 개별 브랜드의 경쟁력 지수를 조사해 발표하고 있다. 이번에 발표한 조사에는 지난 6월 8일부터 7월 18일까지 총 40일간, 조사대상은 해당 부문에서 점유율이 높은 최소 최소 3개에서 최대 5개의 브랜드를 선정하는 것을 원칙으로 하고, 서울·대전·대구·부산·광주 등 5대 광역시에서 면접조사를 통해 추출된 사용자 표본(11,480명)과 비사용자 표본(35,560명)을 합한 47,040명의 총 응답표본이 활용됐다.
KPC의 NBCI 조사는 기업간 브랜드경쟁력의 공정한 평가를 위해 사용자 및 비사용자를 구분하고 이를 시장점유율을 통해 통합적으로 고려함으로써 기존의 모델에서 발생할 수 있는 편이 가능성을 최소화했다.
▶기사게재
중앙일보
joongang.joinsmsn.com/article/aid/2011/08/31/5743553.html (이춘선 상무 기고문)
joongang.joinsmsn.com/article/aid/2011/08/31/5743550.html
joongang.joinsmsn.com/article/aid/2011/08/31/5743797.html
joongang.joinsmsn.com/article/aid/2011/08/31/5743744.html
joongang.joinsmsn.com/article/aid/2011/08/31/5743800.html
joongang.joinsmsn.com/article/aid/2011/08/31/5743803.html
joongang.joinsmsn.com/article/aid/2011/08/31/5743801.html
joongang.joinsmsn.com/article/aid/2011/08/31/5743806.html
joongang.joinsmsn.com/article/aid/2011/08/31/5743804.html
joongang.joinsmsn.com/article/aid/2011/08/31/5743704.html
joongang.joinsmsn.com/article/aid/2011/08/31/5743736.html
joongang.joinsmsn.com/article/aid/2011/08/31/5743735.html
joongang.joinsmsn.com/article/aid/2011/08/31/5743738.html
joongang.joinsmsn.com/article/aid/2011/08/31/5743742.html
joongang.joinsmsn.com/article/aid/2011/08/31/5743697.html
joongang.joinsmsn.com/article/aid/2011/08/31/5743698.html
joongang.joinsmsn.com/article/aid/2011/08/31/5743700.html