한국생산성본부(회장 최동규)가 8일, 2009년도 서비스군 NBCI(국가브랜드 경쟁력지수)를 발표했다.
조사 결과에 의하면 69.4점으로 지난해(69.1점)보다 0.3점 올라 경기침체 속에서도 기업들의 적극적인 마케팅 활동과 더불어 소비자의 브랜드에 대한 인식이 점점 높아지고 있음을 알 수 있다고 했다.
이번에 발표한 21개 서비스군에 대한 국가브랜드경쟁력지수(NBCI)는 올 해 6월 10일~7월 29일까지 조사됐으며, 조사대상은 해당 부문에서 점유율이 높은 5개 브랜드를 선정하는 것을 원칙으로 하고, 서울·대전·대구·부산·광주 등 5대 도시에 거주하는 10~50대 중 서비스군별 사용자를 정의해 모집단을 정하고 인구센서스에 의한 표본할당 방식으로 추출하여 사용자 표본 1만1760명과 비사용자 표본 3만7240명 등 총 4만9000명을 선정해 일대일 면접방식으로 방문 조사했다. 
생산성본부는 내년 1~2월에 제품군에 대한 NBCI를 조사할 예정이며 이 결과는 3월 초에 발표한다고 밝혔다.
◆NBCI=국가 브랜드 경쟁력지수(National Brand Competitiveness Index). 기업이 마케팅 활동을 통해 쌓은 브랜드의 인지도·이미지 등을 100점 만점 기준으로 지수화한 것이다. 한국생산성본부가 2003년 지식경제부의 지원을 받아 개발했다.
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중앙일보(9월 8일자, C1~C12면 특집)
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