온앤오프 브랜드, 마케팅 그리고 커뮤니케이션
교육시간
1~3일차: 10:00~17:00
교육목적/특징
* 온앤오프 과정은 신청자 수요에 따라 전면 대면 혹은 전면 비대면 교육으로 변경될 수 있습니다.
정확한 진행 여부는 교육 신청 시 개별 안내드리고 있으니 참고 부탁드립니다.
* 궁금하거나 필요한게 있으시면 우측 하단의 "교육문의"를 클릭하세요!
제품을 고를 때 어떤 제품을 가장 먼저 눈여겨보시나요?
우리는 똑같은 제품이라도 이왕이면 브랜드 이미지가 좋은 제품을 먼저 살펴보게 됩니다.
호의적인 이미지는 소비자에게 강력한 힘을 발휘하고, 그렇기 때문에 치열한 시장 속에서 브랜드 가치를 높이는 것은 곧 전략이자 경쟁력입니다.
본 과정은 실무에 가장 가까운 실전 브랜딩, 마케팅 커뮤니케이션의 모든 것을 다루고 있습니다.
귀사에 어떤 브랜드 커뮤니케이션 실행 전략을 구축하고 실행할 것인지 인사이트를 얻어 가시길 바랍니다.
- 최근 소비자 동향 및 뉴 트렌트 분석을 통하여 히트 브랜드를 만들고자 하는 역량배양
- 장수 브랜드 육성을 위한 브랜드 커뮤니케이션 전략방안 연구 및 현업부서의 활용성 제고
- 브랜드 마케팅의 이해력과 기업 및 상품마케팅과의 연계 방법 마련
교육대상
- 신규 브랜드 구축을 계획하고 있는 마케터, 브랜드 매니저, 디자이너
- 브랜드 리뉴얼을 계획하고 있는 마케터, 브랜드 매니저, 디자이너
- 브랜드 커뮤니케이션 전략 수립에 관심 있는 마케팅, 전략, 기획 분야 사원
교육내용
1. 브랜드는 인식에서 시작된다
- 브랜드는 소비자의 ‘지각(perception)’ 속에서 존재한다
- 블라인드 테스트가 말해주는 브랜드의 힘
- 생각·연상·이미지가 만들어내는 브랜드 가치
- 브랜드는 물건이 아니라 머릿속의 연상 네트워크
2. 브랜드 전략의 구조 - Identity / Image / Reality
- 브랜딩 트라이앵글
- 브랜드 전략은 결국 ‘일치시키기’의 과정이다
- PR, 커뮤니케이션, 내부 경험이 미치는 영향
3. 브랜드 커뮤니케이션 - 경험의 설계
- 직접경험과 간접경험
- 광고·캠페인·콘텐츠는 ‘간접 경험’을 설계한다
- 내부 직원의 태도와 문화는 ‘직접 경험’을 만든다
- Everything Goes Viral: 한 사람의 경험과 확산
4. 브랜드 아이덴티티 시스템(B.I.S.) 이해
- 브랜드 에센스
- 비전·미션·핵심가치와 아이덴티티의 정렬
- Verbal & Visual Branding의 상호작용
5. 브랜드 포트폴리오와 아키텍처 전략
- 브랜드 확장과 라인업 구성의 원리
- 하향/상향 확장, 플랭커 브랜드의 역할
- 브랜드 아키텍처
- 기업 브랜드/패밀리 브랜드/개별 브랜드 구조 이해
6. Why 중심 브랜딩과 브랜드 목적(Purpose)
- Why/How/What 골든서클로 해석하는 브랜딩
- 브랜드 목적
- Purpose가 강한 브랜드가 시장을 리드하는 이유
- 브랜드 액티비즘 시대의 도래
7. 가장 ‘높은 건물’을 짓기 위한 가장 ‘깊은 터파기’
- The DEFINITION: 브마컴을 제대로 하기 위한 Your High Standard
- History of Marketing: 120년 마케팅 역사, 그 속의 광고전략의 변화
- STP: 누구나 아는 마케팅의 ABC, 그리고 아무도 잘 모르는 진짜 의미
- TPCM Model: 복잡하기 그지 없는 마케팅 커뮤니케이션을 1page로
8. 제대로 된 기획을 위한 3 Thinking Frame
- 질문 vs. 대답: 답을 찾을 것이냐, 진짜 문제를 찾을 것이냐
- 목표 vs. 결과: ‘본말의 전도’로 살거나 본질을 물고 놓지 않거나
- 예측 vs. 기대: 보고 싶은 대로 보면 마음이 편하고 있는 그대로 보면 결과가 편하다
9. 이 시대에 ‘설득 커뮤니케이션’을 하는 방법
- BCD: 당신이 몰랐던 설득 커뮤니케이션 3요소
- 오늘날 소비자를 만날 수 있는 모든 방법: 3Media, 4Channel, 5Ways
- 3P Rules: Digital Era의 험난한 마케팅, 브랜딩을 위한 Rope
- 오늘을 사는 우리를 위한 ‘유발 하라리’ 교수의 한마디
10. No.1 브랜드와 No.2 브랜드의 브랜딩 전략
- 브랜딩과 마케팅의 차이
- 이 세상에서 가장 쉬운 브랜딩의 정의
- 침대 시장을 통해 본 No.1 브랜드와 No.2 브랜드의 브랜딩 전략
(에이스 침대 vs 시몬스 침대)
- Branding Case Study
슈퍼볼 광고, 올림픽 광고, 칸라이언즈 수상작 etc
11. AI 시대의 마케팅 패러다임 쉬프트
- AI Literacy
- AI 최신 뉴스
- AI 광고 Case Study
- AI Agent
- AI의 검색 변화
- AI 시대 소비자 구매행동모델 변화
* 본 교육과정은 업무일 기준으로 개강 3일 전 개강 여부를 확정하며, 최소한의 수강생이 모이지 않을 경우 폐강할 수도 있음을 알려드립니다.
연관 자격
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